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【怎样赚钱】教你玩转互联网电影营销的六种方式

2019-2-26 14:19| 发布者: admin| 查看: 46991| 评论: 0|原作者: [db:作者]|来自: [db:出处]

本文标题【教你玩转互联网电影营销的六种方式】本文关键字【怎样赚钱

【怎样赚钱】教你玩转互联网电影营销的六种方式

营销是电影业的重要组成部分。电影界有一种说法:电影的质量决定了电影的飞行距离,营销决定了电影的飞行高度。

海报,预告片和电视广告是传统的电影营销方式。随着数字时代的到来,他们逐渐成为配角。根据调查数据,中国的电影观众和互联网观众在人群结构上存在高度重叠。因此,电影营销必须选择互联网作为营销立场。

互联网行业发展迅速。目前,具有电影营销的互联网产品可能包括社交网络,门户网站,视频网站,票务平台,电子商务,音乐广播平台和社区网站(如豆瓣,志湖)。哪种互联网产品选择用于电影营销,哪些内容上市,需要根据电影的具体情况分析规划。

一般来说,有几种方式来推广互联网电影营销:

社交媒体营销

社交媒体营销分为两类,一类是话题炒作,另一类是意见领袖。

自中国电影市场开始以来,话题炒作一直是常规手段。随着互联网走向动员和社会化,主题营销逐渐分散,强调互动。例如,您可以通过官方帐号,导演,演员等帐户发布电影预告片,海报,宣传视频等,以吸引粉丝的注意力,并关注舆论热点并关注炒作主题。

例如,在拍摄和发行电影《后会无期》期间,韩寒在微博上创作了许多热门话题,如发布女儿照片和创建“全国岳父”的趋势;出版电影专栏“我听过很多真相,对此生活仍然不好。”成为网络热门语言等。即使后来,韩寒随便贴了一个微博,你也可以轻松上榜。作为微博达五,韩寒深入参与网络传播规律。通过微博的发布,他成功地激发了网民的围观和参与兴趣,让民间大师为他的营销做出贡献。

赵薇的《致青春》是一个由意见领袖领导的好案例。在这部电影的7.2亿票房背后,有近4个粉丝,近20个微博V账号。在电影推广和发行过程中,赵薇,韩庚,严丽雅,赵佑婷,韩红,郑毅,加上20多个微博,如何伟,杨澜,韩寒,黄晓明,徐伟,小沉阳,王飞,王长田等他们都为这部电影大肆喊叫。他们的粉丝增加了4亿。这4亿粉丝,即使只有20人中有一人进入剧院,最后看电影的人数是20万。根据中国平均电影票价36元,票房至少为720万,这与实际票房完全相同。

视频营销

除动员和社会化外,媒体还有一种趋势是视频。因此,视频营销也成为电影营销的重要渠道。视频营销内容主要包括病毒视频,网络戏剧植入和在线视频访谈。

2014年热门电影《催眠大师》在发布之前发布了“Hypnography File”和“Xu Yuzhan Hypnotism”等视频视频。该视频不仅仔细描述了世界的催眠行为,而且还描述了神秘的行为。电影剪辑巧妙地连接到视频,比较了徐炜主演的国际知名催眠教练徐薇与世界级催眠大师的作用,增强了视频的替代感,并创造了《催眠大师》电影。丰富的幻想悬念色彩,引发了观众强烈的好奇心。

导演邓超的《分手大师》正在通过同名网络剧预热,以创造口碑并形成一种看起来像电影的期望。此外,在电影上映之前,《分手大师》电影创始人开始接受视频网站采访,例如腾讯视频的《首映礼》部分。视频网站流量大,分享率高。在短时间内,它参与视频网站访谈,在短时间内形成关注和分享热点,在观众心中加强电影形象,并进行冲刺以改善票房。

主题歌营销

目前,主题歌营销已成为电影业不可或缺的一部分。一部适合电影的好歌不仅有助于电影在电影上映时传达情感,给观众留下深刻印象,还可以增加电影的推广和传播,进而推广票房。

如果你想选择2014年中国音乐界最具影响力的歌曲,那么《小苹果》绝对是一个重要的竞争对手。作为一部电影的主题曲,它不仅登上了春晚,还出演了全国音乐奖舞台。从电影营销的角度来看,这首歌的流行是一种非常成功的营销方式。

《老男孩之猛龙过江》电影方面最初被比作推广头痛电影,因为主演的声誉不是很大,很难进入娱乐头条新闻。因此,他们倾向于把营销重点放在主题歌推广上,所以有《小苹果》。这首歌在互联网上发布后,电影方面提前发布了40多个“病毒式”导视视频,以制作爆炸性的广播节目。当《老男孩之猛龙过江》在一个半月内发布时,超过90%的观众表示他们听说过《小苹果》。最终,这部投资超过3000万的小型电影在全国各大影院被一扫而空,4天内票房超过1亿。

此外,《匆匆那年》,《后会无期》,《狼图腾》,《左耳》等热门电影选择在电影上映前发布流行歌手的主题曲,吸引消费者的注意。

电影派对如此关注主题曲的原因主要是因为它为电影的上市前热身做出了很大贡献。以《狼图腾》为例,根据电影提供的统计数据,电影主题曲发布三天后,百度热门搜索指数增长了3倍,微博热词搜索指数增长了10倍。这首主题曲对电影的关注和影响具有如此显着的营销效果,难怪电影派对非常重视。

与票务网站和电子商务提供商合作

票务网站和电子商务之间的合作是一种仅在过去两三年才出现的现象。自2011年以来,在线票务逐渐成为电影观众购票的主要渠道。 2014年,移动观众或计算机网站购买了总票房296.39亿的40%,而上一年为25%。未来,总票房中网站门票购买比例将进一步扩大。电影在线票务网站包括:美团猫眼,百度黛米,大众汽车评论,格瓦拉,时光网络,微信,万达工作室和金艺工作室。

目前,电影与网站的主要合作方式是活动门票,低价门票和秒杀门票。

2015年,妇女节原本不是电影时间表,但由于电子商务商家参加了为期一天的票房,因此是1.2亿元人民币。 2014年3月8日这是两千万元的两倍,成为第一个突破1亿元的票房。八个时间表。“3月8日前几个月,淘宝网与多家影院合影,其中包括8个主要城市的近300家影院。邀请用户观看电影。随后,网易商城,百度黛米也加入了混战,推出3.7折的电影票和其他优惠。电子商务的加入使电影营销方式更加灵活多样。从目标群体来看,电子商务用户群和当今电影市场的主要消费者都是年轻人。喜欢使用互联网,因此产业边界的逐渐模糊也是必然趋势。

电影主题相关的APP营销

在移动互联网时代,各种类型的APP通过分割领域吸引了一些用户群体。根据相关性,如果电影可以与一些知名应用程序深入合作,则可以实现双赢。

例如,由赵薇执导的《致青春》和游戏应用程序《找你妹》推出《找你妹致青春》,通过推出《找你妹》游戏特别级别,电影与手机游戏之间的跨界合作,水平紧密结合制作过程中的电影元素——级别角色“导演”持有电路板,引起用户对青春时间的怀旧,同时将游戏用户排到电影院。

众筹营销

2014年,阿里巴巴和百度分别推出娱乐和百度,并从金融众筹的角度切入电影行业。该模式的实质是让网民通过金融众筹参与电影制作,同时获得娱乐权,如船员巡演,明星会,电影周边等。

看来娱乐和百发都有互联网金融创新产品,但实质上是电影营销工具。首先,电影业真的不缺钱,特别是好电影。其次,娱乐和百发推出的电影众筹基金太少。最后,众筹营销所带来的电影消费者实际上是有限的。

“娱乐”每个电影项目的融资数量约为1000万,仅占电影的5%-10%。这是一部耗资超过1亿元的电影成本下降。用户最高投资1000元,每年收入仅70元。从收入的角度来看,意义并不大。整个项目的投资者数量仅为10万,他们可以带来的受众为200,000-300,000。对于电影来说,这是一个很小的数字。

但从粉丝营销的角度来看,如果用户非常关注电影明星或电影IP本身,那么他将非常愿意投资众筹产品。娱乐收入的动力。此外,他还可以获得强烈的参与感。

所以,从票房的真正含义来看,电影的营销价值通过与“百发有戏”和“娱乐”的合作大于实际价值。

一般来说,营销方法的翻新是为消费者进入电影院创造一个理由,他们发挥“锦上添花”的效果。必须保证电影票房高,不完全依赖营销方法,或依靠卓越的品质。

本文由小编围绕怎样赚钱撰写而成,转载必究!


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