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    【石家庄兼职】门户的悲哀:所有的门户都变成了今日头条

    2019-3-13 10:14| 发布者: admin| 查看: 2870| 评论: 0|原作者: 石家庄兼职

    摘要: 本文标题【门户的悲哀:所有的门户都变成了今日头条】,本文关键字:【石家庄兼职 兼职吧斗米兼职兼职工作】 首先,武术大师和《葵花宝典》 曾几何时,有三位武术大师,因为他们精通各种武术,他们很快就很尴尬。后 ...
    本文标题【门户的悲哀:所有的门户都变成了今日头条】,本文关键字:【石家庄兼职 兼职吧斗米兼职兼职工作】

    首先,武术大师和《葵花宝典》

    曾几何时,有三位武术大师,因为他们精通各种武术,他们很快就很尴尬。后来,一个名叫Unbeatable in the East的年轻人出现,自足,并杀死了四重奏,但被武术视为“侧门”。

    然而,在东方的不败已经招募了一半以上的河流和湖泊怀疑的声音。为了生存,三位大师只能放下自己的身体并模仿他们的谦逊,并尽力获得《葵花宝典》。

    转到第一页,他写道:如果你想练习这项工作,你必须先去宫殿。宫殿关闭,练习了很长时间,并没有看到它的影响。

    转到另一页,它写道:即使你来自宫殿,你可能也不会成功。吐血,继续努力练习,最后学习精华,但《葵花宝典》被世界列为巫师,被永久禁止。

    三位大师把书放在一起,在天空中大声喊叫,发现封底上有八个字:如果他们不是来自宫殿,他们就能成功。

    第二,门户网站20年的衰退历史

    这个门户网站曾经打开了中国互联网的历史,一个接一个地生产了一个垂直产品,但它在20年后逐渐下降。

    1998年,软件工程师王志东创立了“中国门户网站”的概念,并合并华侨华人网站华源资讯为搜狐建立“新浪网”,出口数字是“走出地图,寻找搜狐”互联网”;同样在1998年,由电信工程师丁磊创立的网易开通了免费电子邮件服务,www.163.net正式开通使用。

    如今,很难想象1998年,当中国网民进入互联网世界时,提供导航,搜索,信息和电子邮件服务的三个门户网站新浪,搜狐和网易是唯一的出路。以雅虎为例,门户网站依靠风险投资开发,同时积极扩展在线广告的盈利模式。 2000年,新浪,网易和搜狐去了美国上市,风景无处可去。

    但在随后的互联网泡沫中,依赖在线广告作为单一收入来源的门户网站的商业模式受到广泛质疑,并且在利润的压力下,他们开始了自己的多元化。由于门户网站收集了大量廉价流量,如何利用这些流量来孵化更高效,更高效的业务并提高整体盈利能力已成为门户网站思考的问题。

    网易在游戏业务方面取得了成功。直到今天,网易已经在门户网站的基础上挖掘出了诸如游戏和电子商务等金矿,并且已经成为一家市值超过300亿美元的公司。 2017年,网易收入为83亿美元,游戏占67%,电子商务占21%,邮箱占比例为7%,门户网站带来的广告收入仅为3.7亿美元,占比不到5% 。

    新浪也做了很多尝试,最后还拥抱了微博的大腿。 2017年,新浪的收入为15.8亿美元,投机门户网站产生的广告收入超过3亿美元,占比超过19%。

    经过多年的折腾,搜狐已经形成了四大业务,即游戏(畅游),搜索(搜狗),视频(搜狐视频)和信息流(搜狐新闻)。 2017年,搜狐收入为18.6亿美元,品牌广告收入(包括搜狐视频和搜狐新闻)为3.14亿美元,约占17%。

    换句话说,门户网站长期以来一直不稳定,传统业务在各自系统中的地位已经下降。从收入的角度来看,没有长期增长甚至倒退。

    为什么?

    我个人的理解是,从网民到互联网世界,门户网站可能是唯一的方式。然而,百度的崛起已经划分了门户的原始搜索用户。腾讯,淘宝和优酷分别围绕社交,电子商务和视频建立了新的渠道。 58个更专业和细分的垂直门户网站,如同一个城市,汽车之家和搜房网络。它挑战了各个领域的大型完整门户模型。最致命的是,在移动时代,渠道正在应用和分散,移动电话制造商在门户网站和用户之间建立了新的墙。

    渠道功能被新兴互联网巨头所分割,内容功能面临越来越多的垂直网站挑战,门户网站也不会褪色。在过去,该网站正在萎缩,最终只留下了新闻聚合,但它仍然无法在新进入者面前占据最后一个领域。

    第三,今天的入侵者头条新闻

    2016年收入为60亿元,2017年收入为150亿元。 2018年的目标是300亿至500亿元。虽然有传闻而且没有明确证实,但今天头条新闻的发展速度对所有人来说都是显而易见的。

    这三家门户网站的媒体业务,2017年的综合广告收入超过60亿元,不到今天头条新闻的一半。作为一家不到六年前成立的公司,今天的头条新闻冲击了门户网站已有20年历史的门户网站,甚至巨头百度也将其视为最大的竞争对手。很多人会问:今天的标题是什么?

    首先,今天的头条新闻抓住了三大趋势。雷军说,创业必须利用潮流,站在风中,猪可以飞到天堂。张一鸣无疑相信这一点。

    今天标题的第一个趋势是互联网正在下沉。在过去六年中,智能手机已经蓬勃发展了六年。在此期间,大量的三,四线城市和农村用户通过智能手机涌入互联网世界,门户内容有限且同质化,无法满足他们的需求。生活在这个潮流中。直到今天,许多高技能人士仍然不屑于使用今天的头条新闻,但你必须知道,三个低级别人士(低教育,低年龄,低收入)是世界的主流。您看什么Wi-Fi主密钥,什么是快速,什么是大量工作,而不是今天的头条新闻?

    第二种趋势称为精确分布。如果仍然使用门户网站的手动编辑主导的分发模式,今天的头条新闻无法突破流量瓶颈和成本困境。所谓的流量瓶颈意味着大部分流量都集中在重要的推荐位置,如标题和前端,长尾和兴趣的内容不会暴露,导致总流量不上升。今天的头条新闻吸引了成千上万的人,所以每个人都看到了他们兴趣的内容,以便交通中心消失,用户粘性和阅读时间将得到显着改善。

    所谓的成本困境是由人工编辑主导的分配模式具有特别高的版权和劳动力成本。门户网站有2000人。每年,公司每人花费20万,这是4亿元的成本。从传统媒体购买内容也需要数千万美元。今天的头条新闻理论上解决了产品和技术团队的所有问题,内容的供应也在几何上增长。

    第三个趋势是低。这是最受批评的一点。事实上,在今天的头条新闻开头没有特别强烈的新闻属性。它更像是一个娱乐平台,一个帮助人们打发时间的工具。它从内涵部分开始,并通过下半身属性的标题和内容吸引点击,这与强调媒体属性的门户完全不同。关于这一点,我们不会继续扩大,以免陷入低不低的问题。总之,低流量。

    关于今天头条新闻的第二件大事是他们不会沉浸在头条新闻的流量中,但很快就会利用这些流量来孵化N多星级产品。这种以产品为主导的游戏,以及以门户为主导的游戏也是一个完全不同的概念。火山视频,西瓜视频,颤音,悟空问答,以及美国短视频社区Flipagram的收购,自营的“今日头条海外版本”TopBuzz以及许多水下项目,共同构成了今天的标题产品矩阵。随着新产品的不断推出,为了吸引更多的投资和高估值,我们将有力量进一步清洁整个市场。流动孵化,这个门户网站20年来一直没有顺利进行,张一鸣使用了一套技术和产品来贯穿其中。

    关于今天头条新闻的第三件大事是:利用交通和资本作为捕手,快速建立自己的媒体生态,并且比实现实现的门户更有效。门户网站商业模式的核心只不过是用户,内容,生态,分销和实现的五个环节,而今天的头条新闻已经在各个方面进行了创新。

    当然,谈到今天头条新闻的成功,我们也应该看到它所获得的监管“特权”,它早期无视和破坏版权和规则,以及整个过程中资本的放大效应。 2014年,我在《财经》杂志上工作,采访了张一鸣,他反复向我强调了——今天的标题是搜索引擎,而不是新闻客户。后来,我明白了,因为搜索引擎不关心版权,不必为内容付费,也不必为内容的安全负责。谁不想成为搜索引擎?

    在过去的六个月里,今天的头条新闻因虚假广告和粗俗内容而受到严厉惩罚,他们也在偿还债务。

    四,门户之战

    在门户网站的开头,门户网站今天成为头条新闻,并尝试使用起诉方法来对抗今天的头条新闻,但发现它没用(这个结果有点令人惊讶)。然后在产品学习和接近今天的头条新闻,震惊的身体,标题党,下半身内容充斥着门户新闻客户端。算法,自媒体,拉数,补贴和短视频,学习慢慢学习。

    因此,所有门户网站都成为今天的头条新闻。

    有些人经常向我抱怨说,没有新闻客户可以观看,甚至许多门户从业者也不喜欢看自己的产品。这真的是整个行业的悲哀。

    今天学习头条新闻带来了一些流量,但它也付出了很多钱。最明显的是驱逐那些忠实的读者。我们不知道他们去了哪里,但痛苦的是门户网站的经验和投资比今天在争夺三线和四线城市和农村用户方面的头条新闻更好。你知道,人们可以自由筹集10亿美元。你怎么打?

    具有讽刺意味的是,今天的头条新闻最近受到监管转向的监督,门户网站必须继续努力学习?

    即使你来自宫殿,也可能不会成功。这是今天的情况。该门户网站今天成为头条新闻,但失去了最珍贵的东西。

    但折腾不能停止,因为停止意味着死亡。人们经常会问门户是否可以改革?答案肯定不是。您的用户和广告客户已被其他人抢劫。仍有利润。现在,在今年年底,该帐户开始亏损。如果你不改变它,它还在等死吗?

    自去年以来,门户网站已经找到了其唯一的优势,即生产内容的能力。许多门户网站对组织结构大惊小怪,将原始渠道系统分为两部分,编辑和更改操作,以及从手动分发到机器分发的过渡。人们只协助,优化算法和操作生态;原始的独立性,从搬运工角色到从媒体角色过渡到寻找定位和生产优质内容。这是一个内容泛滥的时代,垃圾稀少,但注意力稀少,但只有极少数高质量的内容,然后如何使内容适合机构媒体成为门户网站的主要命题。

    但内容类似于长途运行,需要时间才能生效。敌人就在那里,看着。

    诉机遇与未来

    首先,门户需要找到自己。它不是要放弃改革,回归人工编辑的老路,而是要找到自己的品质,风格和优势,争夺高端用户,永远不要在今天的头条新闻之路上迷失方向。我们必须看到,尽管今天的头条新闻吸引了大量用户,但对优质内容的追求和需求始终存在。

    其次,植根于垂直市场。在大型垂直市场,如旅游,招聘,证券,汽车,房地产,技术或现有公司,或已经拥有吸引大量风险投资的垂直媒体。该门户网站已经在战场上工作了很多年,需要反思为什么它没有抓住这些垂直机会。现在理解还为时不晚。例如,在科学和技术领域,人工智能和区块链都在不断变化。门户网站孵化了什么?看看汽车之家,汽车行业的垂直媒体,市值超过100亿美元。

    第三,目前的模式不是结束,区块链带来的变化正在发生。我个人预测区块链将在10年内重塑整个内容产业。

    从老虎嗅网组织

    本文由编辑部围绕关键字“石家庄兼职 兼职吧斗米兼职兼职工作”撰写而成,未经准许,禁止转载!

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