设为首页收藏本站网站地图客服QQ:791516395
  • p800网赚客服微信
    手机扫描二维码添加客服微信 微信公众号 添加方式:
    1:搜索微信号(chengyuan848207
    2:扫描左侧二维码
  • 手机访问本站首页
    手机扫描手问本站
  • p800网赚论坛

     找回密码
     立即注册

    QQ登录

    只需一步,快速开始

    p800网赚论坛 网赚 微信微商 查看内容

    小红书会是下一个微商平台吗?明星发一篇小红书文章赚了70万 ...

    2018-12-18 12:50| 发布者: Gido44939| 查看: 49| 评论: 0

    摘要: “全国草场”流行的社区电子商务平台小红树不留神地种草。在互联网词汇中,“种草”是指“宣传商品的优质以吸引人们购买”的行为。小红树从2013年开始实施跨境购物战略,后来成长为一个以化妆品、旅游等为主题的用户 ...

    “全国草场”流行的社区电子商务平台小红树不留神地种草。在互联网词汇中,“种草”是指“宣传商品的优质以吸引人们购买”的行为。小红树从2013年开始实施跨境购物战略,后来成长为一个以化妆品、旅游等为主题的用户内容共享社区,被称为“植草社区”。

    在过去的几年里,今天的小红皮书不再是普通用户的世界。明星和网络红已经成为主角。他们的化妆品笔记在顶部更受欢迎。邀请名人在这个平台上分享他们的美丽和生活经历是一件好事。它不仅可以提高社区的质量,而且可以吸引大量的追随者。官方数据显示,截至今年10月,《小红皮书》的用户数量已经突破1.5亿,每天产生数十亿的笔记曝光。

    小红书会是下一个微商平台吗?明星发一篇小红书文章赚了70万 ...

    今年5月底,小红树还宣布完成3亿美元以上的金融融资,公司估值超过30亿美元,仿佛一个小型社会电子商务巨头的再生。小红树的创始人毛文超和瞿芳曾提到,小红树将来将建成“更真实、更美丽、更多元化的虚拟城市”。

    然而,在水和假货的侵蚀下,“更真实”似乎有点站不住脚。在《小红皮书》上,明星带来商品(即明星宣传和营销)曾经是商品销售和出口的重要方式。在帮助几位明星尝到了甜蜜之后,小红树迎来了大批明星,其中包括新晋偶像林云和著名女演员张玉琦。据不完全统计,截至今年上半年,《小红皮书》中出现了10多位粉丝超过100万的明星。

    星形配送是一种更有效、双赢的销售方式。对于明星来说,小红书必然会在一定程度上打破自己身上的玻璃罩,使得娱乐圈的中心人物不再处于真空之中,而是像网红一样出现在用户周围。

    对于平台和商业,名人分享每日滴水,皮肤护理经验和化妆品经验在小红皮书。在消除了与用户的心理差距之后,“带货”和“种草”就变得合乎逻辑了。与在线红色电子商务相比,普通用户没有办法为明星的“降维”营销而战。但这种看似有效的营销方法也使得用户的购买行为充满了不确定性。泰国品牌RAY口罩曾经是萧红的书的产品。林云和其他明星都强烈推荐它。萧红书的自助营销商城也出售这种产品。

    一位负责化妆品进出口的内幕人士告诉记者,除了在部门自由贸易区登记非特殊用途化妆品进口外,还根据现行的《关于实施三菱条例的规则》对化妆品进口进行行政审批。药品监督管理部门的药品卫生监督和其他有关规定。但是,记者没有在国家药品监督管理局官方网站上查询“RAY”相关产品和批准号。事实上,早在今年1月,媒体就报道了该品牌的母公司,泰国雷安斯金国际集团,为了避免进入中国市场时混淆,已经将其名称改为安吉利品牌。

    记得将“Anjeri”导入国家药品监督管理局的官方网站后,可以找到三个口罩产品以及相应的批准号。产地是泰国,国内代理是深圳纵向进出口贸易有限公司。小红图书平台上仍在销售的“泰国射线面具”来自哪里?

    这是真的吗?记者与小红树客户服务部联系,客户服务部没有认识到RAY品牌的更名,并表示,该产品是泰的,间接地从品牌方面和代理商,从原始的采购和分销来源,100%用于该产品。此外,客户服务部也提供所谓的泰国品牌官方网站来支持权威测试,但与泰国公司之前的官方新闻稿相比,记者发现,由客户服务部提供的品牌官方网站是泰国瑞安斯金国际集团(Thai Rayanskin International Group)的模仿网站,这已经驳斥了谣言。

    小红书会是下一个微商平台吗?明星发一篇小红书文章赚了70万 ...

    在《小红树》中,“真假光线疑云”绝不是一个例子。继林云之后,张少汉成为了这个平台上的顶级广告客户之一。更新广告的频率如此之高,令人惊讶。记者随机选择了她推荐的韩国FAU品牌BB霜,该产品在皮肤护理方面很有效。记者也没有在国家药品监督管理局的官方网站上查询该产品。除了轰动一时的互联网,大品牌也不能幸免。

    小红树电子商务频道有很多大品牌和明星产品。记者们随机选择了法国兰蔻著名的“小黑瓶”精华。在香港,购物页面显示了来自直接邮件的产品,这似乎默认了该品牌已经被授权。然而,当被问及兰蔻的官方网站客户服务时,兰蔻说小红树没有得到品牌网站的授权。熟悉化妆品申请的专家张洁告诉记者,跨境电子商务在平台上销售进口商品需要品牌授权。

    未经授权,无法保证购买渠道,可能为假冒或水运货物,购买时风险较大。促销版微商

    “可疑水货、假货”问题以及类似的话语体系,使萧红树越来越像今天受到批评的微商了。但是经历过两次产品迭代的小红树似乎并不认可这样的立场。早在2013年6月,《小红书香港购物指南》正式上线。那时候,小红树还是购物策略的产物。此后不久,跨境淘宝开始流行,当这个平台呈现给其他国家的用户分享购物体验时,小红树迎来了第一个产品转型——《购物指南》更名为“小红树购物笔记”,主要内容社区。随后,良好的内容被证明具有可实现的价值,并且内容电子商务的概念逐渐流行。2014年,小红树推出了跨境购物板块“福利俱乐部”,即电子商务渠道,融合了社区内容和商业联系。今年上半年,小红树主办了人才秀“偶像实践者”和“创造101”,希望完成“走出圈子”的内容,帮助指导产品。

    同时,小红树离线体验店于今年年中开业。这些是硬币的正面。另一方面是跨境电子商务和垂直电子商务的困境。这样的小图片已经在互联网上流传开来。红皮书星与红黑名单合作。红名单明星意味着高度的合作和较强的带货能力,而黑名单正好相反。

    然而,后来肖红树官员驳斥了谣言,称没有类似的名单公布。值得注意的是,尽管肖红树否认平台与明星之间存在着真正的利益关系,但MCN(NetRed运营代理)介入帮助NetRed和明星实现这一事实在行业中是众所周知的。明星航空公司的价格也非常透明。据媒体报道,小红树的一位女明星发布了一则约70万元的广告。从另一个角度来看,即使像小红树所说,平台对星际货物的干扰不大,那么小红树会不会有监管不力的问题,导致投机者趁火抢劫呢?当然,由于起步时间较短,目前跨境电子商务的渠道仍然不可避免地分散。水和假货确实是电子商务行业的主要问题。为了确保真正的产品,首先,我们应该处理品牌授权。

    一方面,一线品牌在中国已经建立了完善的代理体系。跨国电子商务往往难以再次获得授权,否则会影响品牌的定价体系。另一方面,国际知名品牌在一年内销量巨大,国内电子商务平台的购买单位不能满足大品牌的胃口。因此,跨国电子商务企业很难吸引投资。甚至电子商务巨头的头号人物有时也需要个人和大品牌来谈论合作。

    然而,垂直电子商务平台,如社会电子商务和社区电子商务,承受风险能力较弱,规模相对较小,使得获得大品牌授权更加困难。近年来,欧莱雅、宝洁、联合利华与萧红树商城达成了战略合作协议,该平台将继续从供应、物流、测试等方面构建真正的闭环。内容与电子商务的困境不仅是可疑的假货与水货,而且平台“内容强、电子商务弱”的基因使小红树头痛不已。

    小红书会是下一个微商平台吗?明星发一篇小红书文章赚了70万 ...

    许多用户在决定是否购买之前会去小红树查看其他用户的笔记、经验和使用共享,购买行为将在其他集成电子商务平台上实现。对小红树来说,这是一个矛盾。内容可以通过电子商务的连接来实现,但也相互制约。用户喜欢在小红树“种草”,这是基于对平台中性内容的信任。

    一旦电子商务业务得到加强,广告和宣传品味就会在用户眼里太浓,但是对平台内容的信任就会降低。小红树似乎也在削弱电子商务标签。瞿芳曾经说过,小红树不是一家电子商务公司,而是强调小红树的社区性质。公司的口号已经从“发现世上美好的事物”变成了“纪念我的生活”。

    萧红树认为,跨境电子商务的发展空间有限,生活方式共享平台更容易向用户展示多元化的世界。一些评论家认为,削弱电子商务的功能更像是被动选择。电子商务是小红树赚钱的最佳方式,但如果这个业务能做到,小红树就不会再强调社区属性了。

    另外,虽然内容社区还是好几年,但是“围栏自启动”已不再适用于以前的合作环境。根据Analysys在2018年第二季度发布的《中国跨境进出口零售电子商务市场季度监测报告》,小红树在跨境进出口电子商务(B2C)合作市场中占4.0%,排名第六。并细化到独立的跨境进口零售电子商务(垂直电子商务)市场,小红树以12.3%的份额排名第二,但第一家网易考拉已经吞噬了近70%的垂直市场份额。资源和交通越来越集中于头脑。对于非头平台,向前或向后走都是很好的结果。小红树可能没有多少时间了。

    本文由p800论坛(www.20vw.com)整理发布,所有素材均来自网络,转载请注明出处!


    鲜花

    握手

    雷人

    路过

    鸡蛋
    分享到: