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    最赚钱消费品公司:巅峰时拥有三百多个品牌,平均每天赚2.7亿

    2019-1-29 14:18| 发布者: Gido44939| 查看: 19| 评论: 0

    摘要: 2018年,美国知名杂志《财富》颁布了最新的世界500强排名,其中国际日化巨头宝洁公司排名虽然有所下降,但它在行业中的位置却是屹立不倒的。从最初的制作蜡烛的小作坊到现在的全球最年夜的日用消费品企业,宝洁已经 ...

    2018年,美国知名杂志《财富》颁布了最新的世界500强排名,其中国际日化巨头宝洁公司排名虽然有所下降,但它在行业中的位置却是屹立不倒的。从最初的制作蜡烛的小作坊到现在的全球最年夜的日用消费品企业,宝洁已经有了181年的历史,旗下的产品更是笼罩我们生活的方方面面,其中就包含海飞丝、佳洁士、舒肤佳、SK-II、沙宣等众多消费者耳熟能详的品牌。


    据公开数据显示,宝洁公司在2017年营收4000多亿元,利润约1052亿,平均每天赚走2.7亿。或许年夜家对这个庞年夜的数字并没有概念,但要知道同比阿里巴巴的总利润也才610亿左右,实力可见一斑。

    最赚钱消费品公司:巅峰时拥有三百多个品牌,平均每天赚2.7亿


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    宝洁公司还没成长壮年夜之初,只是一家生产番笕盒蜡烛的小作坊,年夜约在1890年宝洁成立了历史上最早的公司实验室,而这一实验室的成立也开启了它立异、研发、生产、营销的一体化成长。回顾宝洁的成长轨迹,不难发明它的胜利在于它从不间断对市场和消费者的调研。1924年,宝洁就专门成立了市场查询拜访部分,来达到研究消费者以及购买习惯的目的。


    十九世纪中后期,宝洁开始年夜力结构产品多元化成长。在这期间,宝洁将触角从原有的香皂、烹挪用油和其他油类制品,延伸到了食品与饮料、口腔保健品及纸类用品,迅速在消费者心中建立起了多元化巨人的形象。

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    宝洁公司所经营的多品牌战略并非纯真的将不合产品简单的贴上商标,而是通过追求品牌的差别,包含面对的人群、功能、包装等方面,从而付与每个品牌鲜明的个性,在海量的品牌竞争中佼佼不群,给消费者留下深刻的印象。


    中国人口基数年夜,已经成为了宝洁在全球范围内的第二年夜市场,在宝洁的成长进程中也已在中国建立了9个生产工厂和1个研发中心。据悉,宝洁中国在1991年就实现了盈利,而它旗下的飘柔、潘婷和海飞丝三年夜品牌已经占据洗发水市场的荆棘铜驼。

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    ​近期,宝洁公司颁布了2018财年二季报,申报期内净利润同比下降68.3%。宝洁中国总裁曾说过“宝洁的仇敌只有一个,是宝洁自己。”宝洁遵循一贯奉行的高价策略,恰恰为国内的本土品牌提供了成长的土壤,本土公司找到这一软肋,定位于低端市场,走农村包抄城市之路,成长壮年夜之后赓续对以年夜城市为据点的宝洁提议猛烈冲击。


    巅峰时期的宝洁曾坐拥300多个品牌,品牌办事全球年夜约50亿人,到目前也已进行瘦身计划缩减至65个。只能说对于如今这个风云幻化的时代,残暴的商业竞争中很少人能做到独善其身,只有顺应时代的成长赓续变换模式能力更快的适应时代,不被时代抛弃。



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